近期在沙龍活動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)了若干現(xiàn)象：1、企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)品牌概念幾乎不大了解；2、有的老板是一知半解，是懂非懂，但是又不愿意去深入研究和推動(dòng)的；3、已經(jīng)建立了品牌，但是不規(guī)范，不嚴(yán)謹(jǐn)，不系統(tǒng)的，又不愿意去改變的。概括起來，同一個(gè)詞：似是而非！

問題一：針對(duì)活動(dòng)中的現(xiàn)象，我們來自問------品牌是什么？

一：大道至簡(jiǎn)的一句話是：品牌就是您等于什么、您是什么；

二：從狹義上講：品牌是貴企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是您在消費(fèi)者心目中的價(jià)值資產(chǎn)總和；

三：從廣義上講：品牌是產(chǎn)品或服務(wù)能夠區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值空間，是能夠占領(lǐng)市場(chǎng)份額多少的競(jìng)爭(zhēng)砝碼，是產(chǎn)品或服務(wù)增值及溢價(jià)的有利基礎(chǔ)。

問題二：為什么要?jiǎng)?chuàng)建品牌、運(yùn)營(yíng)品牌？

原因一：傳統(tǒng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從90年代的需求競(jìng)爭(zhēng)到00年代的渠道競(jìng)爭(zhēng)，已到了當(dāng)下的心智競(jìng)爭(zhēng)；

1、80年代，有需求，就有訂單，因?yàn)楣┬枋Ш?，?jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的供遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于求；

2、現(xiàn)在已經(jīng)不是渠道為王的時(shí)代，不是你有了渠道，消費(fèi)者就一定要認(rèn)識(shí)認(rèn)可您，消費(fèi)您？

3、現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)趨于飽和，供需平衡打破，供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求，滿大街的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，滿大街的同品類產(chǎn)品，客戶怎么去選擇？比價(jià)格？比質(zhì)量？比功效，還是比廣告？

原因二：當(dāng)下資訊泛濫，琳瑯滿目的無效信息充斥消費(fèi)者的認(rèn)知，如果您沒有優(yōu)秀的品牌包裝和品牌傳播，消費(fèi)者憑什么記住您？為什么會(huì)選擇您？又為什么會(huì)購(gòu)買您？

原因三：營(yíng)銷天花板的出現(xiàn)，各種套路，都已經(jīng)在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)里不可逆了。線上線下各種平臺(tái)，各種導(dǎo)購(gòu)，各種演法，也就是說，營(yíng)銷已無更多的新意能夠打動(dòng)消費(fèi)者了。

原因四：消費(fèi)者經(jīng)歷過各行各業(yè)的各類形式的洗腦，已經(jīng)被教育成功，成長(zhǎng)為一個(gè)聰明的消費(fèi)者，不會(huì)再被誘惑而去沖動(dòng)消費(fèi)，更加理性，更有甄別力，更懂如何去選擇所需。

如果您不懂如何在同質(zhì)化的品類里突圍、如果您無法擺脫傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來的銷售力下降、如果 您受夠了廣告的大投入小產(chǎn)出的無效行為后，那么還是請(qǐng)您，踏踏實(shí)實(shí)的去做品牌！

問題三：那么什么樣的品牌創(chuàng)建才是完整有效、系統(tǒng)規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)收的呢？

一、讀懂行業(yè)，看清對(duì)手，選擇正確的賽道；

二、研判目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合商業(yè)模式和戰(zhàn)略，做好客戶分層，捕捉具商業(yè)價(jià)值的細(xì)分客戶；

三、視自身資源，匹配當(dāng)前的能力，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位；

四、建立起品牌的認(rèn)知系統(tǒng)：VI、AI、名稱、釋義、認(rèn)知要素、區(qū)隔空間、信仰標(biāo)簽、情感感召、理念、文化、核心價(jià)值觀、USP、故事、slogan、形象代言、場(chǎng)景應(yīng)用等；

五、打造品牌記憶的傳播體系，并制定出一套完整的、有序的傳播策略，并付諸踐行；

六、構(gòu)建品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，建立行之有效的戰(zhàn)略實(shí)施方案及管理執(zhí)行規(guī)范；

七、堅(jiān)持品牌種草和leader雙軸線的品牌孕育和品牌塑造過程；

八、堅(jiān)持圈粉的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，從多維度與消費(fèi)者近距離溝通和互動(dòng)，時(shí)刻創(chuàng)新，時(shí)刻鏈接；

九、監(jiān)督品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程，根據(jù)粉絲的反饋，進(jìn)行調(diào)整和修正，與時(shí)俱進(jìn)，完善自我；

十、時(shí)刻了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及全球的品牌資訊，對(duì)標(biāo)解讀，消化吸納，做出積極的自我防御。

以上因?yàn)闀r(shí)間和內(nèi)容的限制，不一一展開詳談，作為專業(yè)的品牌創(chuàng)建公司---英捷華品牌機(jī)構(gòu)，時(shí)刻秉承“孵化優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，幫助中小微企業(yè)創(chuàng)建優(yōu)秀品牌”為己任，通過每周的品牌診斷沙龍活動(dòng)，與企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、管理者同行，用我們---多維的知識(shí)體系、出色的案例經(jīng)驗(yàn)以及團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力為每一位有夢(mèng)想的造夢(mèng)者保駕護(hù)航，提供能量！